La campagne de Louis Vuitton avec Messi et Ronaldo : un cliché légendaire

« Il n’y a pas d’ami éternel, ni d’ennemi éternel, mais il y a des intérêts éternels. »

Est-ce la photo la plus légendaire dans l’industrie du luxe ? Indéniablement, cette image fera date. 12 ballons d’or sur cette photo qui est déjà culte. 

Louis Vuitton a fait l’exploit de réaliser la photo la plus likée sur Instagram. Les 3 comptes réunis comptabilisent plus de 70 millions de likes en date du 22 novembre avec :

• CR7 : 38 millions
• Messi : 29,2 millions 
• Louis Vuitton : 5,6 millions

Deuxième exploit de Louis Vuitton, réunir deux monuments du foot mondial qui sont aussi les deux personnalités les plus suivis sur Instagram :

• Cristiano Ronaldo : 501 millions d’abonnés 
• Messi : 377 millions d’abonnés 

Un troisième exploit ? 

Les deux géants du football mondial sont réunis pour la première fois par un sponsor. 

Des négociations qui ont duré plusieurs mois et un cliché devenu mythique en quelques jours seulement. Devant l’objectif de la talentueuse photographe Annie Leibovitz, on peut admirer Messi et Ronaldo en pleine partie d’échecs sur deux malles (similaires aux malles trophées qui renferment le trophée de la coupe du monde) du malletier français Louis Vuitton. 

Sur ce cliché, rien n’est laissé au hasard, pas même les pièces du jeu. Cette mise en scène est la reproduction identique d’une partie entre deux géants de la discipline : Magnus Carlsen et Hikaru Nakamura. Une partie qui s’est déroulée en 2017 et qui s’est soldée par un … match nul. 

Dans cette partie, reproduite à l’identique, Ronaldo avec les pièces blanches joue le coup du norvégien Carlsen (probablement l’un des meilleurs joueurs de tous les temps). En face de lui, l’américain Nakamura, joué par Messi, qui réplique avec les pièces noires. Nakamura est le plus jeune joueur de son pays à avoir atteint à seulement 15 ans le statut de grand maître. 

On peut comprendre le choix du groupe LVMH de ne pas froisser deux monuments du ballon rond. La marque française place les deux légendes sur un pied d’égalité, pour le plus grand plaisir des fans inconditionnels des joueurs … et de Louis Vuitton. Vous imaginez une seule seconde une photo ou l’une des deux stars perdrait ? Impossible. 

D’ailleurs, pour la petite histoire, les deux hommes n’ont pas pris leur moitié du cliché en même temps. 

On se retrouve dans quelques semaines avec « Icône », notre podcast sur le luxe qui devient une icône, le 17 décembre prochain.