L’histoire commence en 2011, Maxim, un jeune garçon passionné d’automobile, partage sa passion pour les supercars et les hypercars (dont il a fortement contribué à la popularité du deuxième terme) à travers son blog hypercars.fr – le premier blog francophone sur les hypercars -. Quelques années plus tard, il met en lumière l’hyperluxe via le blog du même nom : hyper.luxe. À l’image des hypercars, ici Maxim présente le summum du savoir-faire mondial. 

En 2017, pendant ses études supérieures, il fait la rencontre d’Alice. Rapidement, les deux étudiants se découvrent deux passions communes : le luxe et l’entrepreneuriat. Maxim embarque Alice dans un projet fou de créer la première Marketplace européenne de biens hyperluxe : LuxuryPulse.com – l’apogée du luxe a son écrin -. Un projet qui germait depuis longtemps dans l’esprit boulimique de Maxim. Ils passent l’intégralité de leur temps libre à travailler dessus et à développer cette jeune pousse. 

2020 arrive, une année hors du temps et dessine une nouvelle ère, le monde est frappé par une pandémie mondiale. Durant ce temps, Alice et Maxim se sont, comme la majorité de la population, retrouvés enfermés chez eux. Un temps pendant lequel ils ont repensé leur création de contenu dans l’univers du luxe. Au même moment, un réseau social audio (Clubhouse) prend de l’ampleur et les podcasts explosent. Tous les deux curieux, ils s’essaient sur la plateforme Clubhouse en faisant des rooms privées pour partager ce qu’ils avaient appris la journée à propos du secteur du luxe. Il était temps de proposer un contenu au format audio, plus proche du public et plus authentique. Tout en conservant ce qui les caractérise : l’authenticité et le désir de faire rayonner le luxe.

La communication, le digital et la data offrent une opportunité de création sans limite. 

Après s’être remués les méninges, ils ont décidé de nommer leur nouveau projet luxe fm. Un clin d’œil à la bande de fréquence (frequency modulation en anglais) pour diffuser la radio grand public en modulation de fréquence. Un nom de domaine du même nom que leur projet est acheté plus tard, après quelques négociations.

En se replongeant dans le passé de l’industrie du luxe pour mieux la décrypter, Alice et Maxim repartent de la définition du mot luxe. Or, le luxe n’est pas universel. Chaque pays et chaque personne détient sa définition du luxe, qui diverge abondamment en fonction de plusieurs critères. Les russes vous parleront d’un luxe ostentatoire, alors que les français, d’un luxe patrimonial, rayonnant à l’international.

Si la France honore la haute couture, l’Italie honore l’automobile avec ses constructeurs automobiles prestigieux parmi lesquels on peut compter Ferrari, Lamborghini ou encore Maserati. Lusso, le luxe en italien brille aussi par des Maisons de haute couture : Prada, Valentino, Fendi, Miu Miu, ou encore l’emblématique Gucci (qui appartient au groupe Kering). 

Alice et Maxim souhaitent mettre en avant le merveilleux monde qu’est le luxe par leur voix, grâce à leurs recherches, leurs connaissances et leurs expériences dans ce secteur. C’est la raison d’être de Luxe fm, leur studio de production de podcasts. 

En 2022, pour la première production de Luxe fm, Alice et Maxim créent leur premier podcast : Luxoscope. Un nom que les fondateurs traduisent comme une loupe au-dessus du monde du luxe. Une loupe, qui a, à la fois une vue globale du secteur du luxe, et une vue précise de chaque acteurs et composants de ce secteur. Une loupe qui va venir agrandir la vision et la pensée des hommes et des femmes. Une loupe qui va aussi bien voir les détails du luxe qui font sa spécificité, et qui souvent, façonnent les Maisons et les marques de luxe pour traverser le temps. 

Une loupe qui va également s’interroger, comme beaucoup de personnes, sur le secteur du luxe. À la question : qui a inventé le luxe ? La réponse est moins simple qu’elle n’y paraît. 

Si le luxe se transforme pour répondre aux nouveaux enjeux environnementaux et sociétaux, Luxe fm fait la part belle à ce secteur si singulier.

Pour le début de l’année 2023, Alice et Maxim ont déjà à cœur de traiter d’un sujet qui écarquille leurs yeux : l’hyperluxe. Un univers à part dans le monde du luxe.  

Un T-shirt Loro Piana, vendu au prix de 3 500 euros est-il encore du luxe ? Tout comme un blouson « Vert forêt » de la marque Zilli à 30 000 euros ? Qui sont les personnes qui achètent ses produits de luxe sans logo ni signe distinctif d’une quelconque forme de richesse ? 

C’est là, qu’Alice et Maxim considèrent que c’est un autre monde, un autre univers : celui de l’ultraluxe, l’hypeluxe !

Luxe fm est dédié aux passionnés du luxe et à ceux qui veulent en apprendre plus sur cet univers. 

Alice et Maxim vous souhaitent une belle écoute. Vous pouvez également les lire via la partie blog.