Gucci Basket : la basket en Demetra, le nouveau matériau durable de Gucci
Gucci, la marque italienne du groupe Kering, présente un matériau de luxe avec une éthique écologique. Le luxe poursuit son évolution vers une mode plus durable.
Après deux ans de recherche et développement en interne, Gucci présente Demetra. Un nouveau matériau révolutionnaire qui associe qualité, douceur et durabilité à une éthique écologique. Baptisé Demetra par le Directeur artistique Alessandro Michele, ce matériau est fabriqué à partir de matières premières sans animaux qui proviennent principalement de sources durables, renouvelables et biosourcées. Le Demetra est composé à hauteur de 77 % d’ingrédients végétaux dont la viscose, la cellulose et du polyuréthane biosourcé, le tout provenant de forêts gérées de manière durable, explique Gucci dans un communiqué.
Les ingénieurs de la marque travaillent sur l’amélioration durable et responsable du dernier quart restant.
La nouvelle sneaker #GucciBasket, inspirée de l’impact du basket-ball sur la culture et le style de la rue, présente un effet vieilli, des détails lumineux et un matériau écologique révolutionnaire appelé Demetra, présenté récemment par la Maison.
LES DÉTAILS DE LA GUCCI BASKET AVEC DÉTAIL GG
- Demetra : fabriqué à partir de matières premières qui ne sont pas d’origine animale, principalement issues de sources durables, renouvelables et d’origine biologique, avec détails en caoutchouc
- Empiècement GG en caoutchouc
- Détail matelassé contrastant au niveau de la cheville
- Logo Gucci
- Détail GG en caoutchouc sur le côté
- Semelle en caoutchouc
- Fermeture à lacets
- Hauteur 25 mm
- Fabriquée en Italie
- Traité pour un effet usé
- 790,00 €
Le matériau Demetra est entièrement produit dans une usine Gucci en Italie, en utilisant le même savoir-faire et les mêmes procédés de tannage, conférant aux matériaux ses propriétés souples résistantes.
À l’occasion du 100e anniversaire de Gucci, le matériau Demetra résume le désir d’innovation de Gucci, tout en imposant des normes de qualité et d’esthétique.
Pour marquer les premiers produits de Gucci fabriqués avec Demetra, trois modèles de baskets ont été introduits : Gucci Basket, Gucci New Ace et Gucci Rhyton.
La basket comporte également une étiquette d’identification spécifique qui facilite l’authentification du produit, tout au long de sa durée de vie.
Les baskets ont été lancées le 18 juin et sont disponibles au sein des pop-ups stores Gucci Pin et sur le site officiel de la marque. Par ailleurs, la Maison a ajouté à son application mobile un jeu “Gucci Burst” où les utilisateurs peuvent faire interagir les chaussures dans une dimension virtuelle faite de “formes géométriques volantes, où l’espace et le temps ont leur propre volonté”.
Gucci a également révélé que ce nouveau matériau durable serait partagé aux autres marques du groupe Kering avant de le mettre à disposition de l’industrie textile dès 2022.
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Credits photos : © Gucci
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